Guino en Nueva York

Conocí a Guino, Josep Guinovart, hace 35 años. Me sorprendió y me admiró enseguida como persona y como artista. Indiscutible defensor de las libertades democráticas no lo pasó bien durante todos aquellos años de dictadura. Pero él era un hombre que se crecía con las dificultades. Así son sus obras de entonces, llenas de fuerza, de vigor, de vitalidad. Guino mismo fue una fuerza de la naturaleza y se expresó a sí mismo en su obra, en sus cuadros, en sus instalaciones.

Recuerdo de aquella época una conversación con él en la que le manifesté mi sorpresa por la ausencia de su obra en alguna galería importante americana y me propuse ayudarle. Aprovechando uno de mis frecuentes viajes a Nueva York visité la galería de Martha Jackson, donde habitualmente exponía Tápies, y le mostré al hijo de la famosa galerista neoyorquina, que ya entonces dirigía la galería, un dossier con fotos de obras de Guino. Le gustaron y se interesó por él, pero me dijo que no exponía a ningún artista que no estuviera en algún museo importante americano. Ni corto ni perezoso, a los pocos días conseguí una cita con el director del Guggenheim, a quien le propuse conocer la obra de Guino y si le parecía interesante, yo me encargaría de que alguna fundación comprara algo suyo y lo donara al museo. Pocos días después llegó a Barcelona Margit Rowell, conservadora del Guggenheim, a quien acompañé a visitar a Guino. Quedó tan prendada de su obra que informó inmediatamente a su director y pocos días después donábamos al museo un gran óleo y dos magníficos papeles.

En mi siguiente viaje a Nueva York, convencí a Guino de que me acompañara para visitar con él la galería Martha Jackson. Se llevó bajo el brazo un pequeño cuadro suyo, precioso, “un pinyol” – decía él. Cuando se lo enseñamos al galerista me dijo que le propusiera a Guino un cambio por una obra del mismo tamaño de Tápies. Se lo traduje y Guino, que al principio no podía creerlo, aceptó, y salimos de la galería con un pequeño y magnífico Tápies y el acuerdo para una próxima exposición ahí.

No he dejado de verme con Guino desde entonces y de disfrutar de su obra, de su amistad y de su conversación. Ahora estaba tremendamente ilusionado con el museo de arte contemporáneo que estoy proyectando hacer, seguramente en Mataró, y donde Guino ocupará el lugar de honor que le corresponde.

Hace poco, mi hija Ana, que ha heredado de mí mi afecto y mi admiración por él, le encargó un grabado como regalo de Navidad del estudio de arquitectura B-720 que comparte con su marido y con otra socia. Una vez realizados todos los ejemplares y aprobados por él, Guino sufrió el infarto. Nada más recuperarse, pidió que se los llevaran al hospital para firmarlos. Anoche lo hizo y se durmió. Así era Guino. Este Guino que ha vivido trabajando hasta el último instante. Ochenta años de vida dura, intensa, prolífica. Una vida que vemos reflejada, paso a paso, en su extraordinaria obra, que ésta sí, será inmortal.

El Terremoto del Ave

Escribo desde San Francisco, la ciudad que ha superado terribles terremotos e incendios en 1906, en 1989, y en 1992. Recuerdo perfectamente las imágenes del último terremoto con el famoso puente Golden Gate moviéndose como si fuera de papel y el dramático derrumbamiento de la autopista que ocasionó docenas de víctimas mortales. Pero esta maravillosa ciudad se ha reconstruido una y otra vez gracias al llamado espíritu de San Francisco, que no es más que el espíritu de superación que han demostrado sus ciudadanos y todos sus políticos, trabajando juntos para conseguirlo.

Esto me hace pensar en la desdichada llegada del Ave a Barcelona y la actitud con que nos lo hemos tomado. En primer lugar el PSOE, actual partido en el gobierno, achaca los problemas al PP, responsable del trazado. Ahora el PP culpa al PSOE de mala gestión e improvisación, mientras Convergencia i Unió, Esquerra Republicana, e Iniciativa per Catalunya Verds, culpan a los dos grandes partidos españoles PSOE y PP de haberlo hecho fatal. Mientras tanto, los sufridos ciudadanos aguantan pacientemente los enormes inconvenientes que tienen que sufrir utilizando autobuses en partes de su trayecto, en vez de los trenes de cercanías afectados por la llegada del Ave, con las inmensas pérdidas de tiempo que eso les está representando.

Y me pregunto yo, ¿no hay nadie que coja el toro por los cuernos y que consiga el acuerdo de todos los partidos políticos para resolver rápida y eficazmente el problema? ¿No es suficiente lo que está pasando para trabajar todos juntos, sin excepción y conseguir que se resuelva? ¿Hemos de aprovechar que algo vaya mal para dedicarnos a destrozar al rival político? ¿No sería mejor que todos arrimáramos el hombro en situaciones difíciles?

Pienso que Catalunya no lo está pasando bien en los últimos años. Vemos el progreso de Madrid  que nos ha pasado por delante en muchas cosas y de Valencia que también está empezando a hacerlo. Conocemos perfectamente bien las causas y nos quejamos de que los otros, los rivales, no hacen nada para resolverlas. ¿No es hora de que nos pongamos a trabajar todos en la misma dirección para convertir Catalunya en la California de Europa? Tenemos el clima, tenemos la gente, tenemos las ganas. Sólo nos falta la actitud. La actitud que demostraron en San Francisco para reconstruirse a sí mismos. La actitud de ver al de al lado como tu vecino, no tu rival o tu enemigo. La actitud que demostramos cuando decíamos “Som 6 milions”, sin más diferencias o calificativos. Y la actitud con que afrontamos los Juegos Olímpicos, donde todos nos volcamos para que fueran un éxito.

Creo que es hora de que nos dejemos de pequeñas batallas que no llevan a ningún lado y que luchemos juntos por un gran objetivo común: hacer de Catalunya el país próspero que todos queremos, capaz de recuperar la iniciativa que nos hizo ser unos adelantados en España y en algunas cosas, también en Europa. Que nos hacía sentir orgullosos cuando veíamos la admiración que despertábamos en toda España, y también en Madrid, cosa que hoy, desgraciadamente, hemos perdido.

Creo que todos hemos de estar dispuestos a luchar por eso, y que el pequeño terremoto del Ave haya sido el punto de inflexión. Si lo hacemos, si todos juntos trabajamos para conseguirlo, lo conseguiremos, y tal vez un día no muy lejano, además de hablarse del espíritu de San Francisco, se empiece a hablar, también, del espíritu de Catalunya.

Por qué no entendemos la publicidad

La publicidad nació para dar a conocer productos o servicios: un nuevo tipo de bicicleta con cambio de marchas, un nuevo jabón con una cuarta parte de crema hidratante y tantos y tantos otros productos más. Se recalcaban las diferencias y todos tan contentos. Anunciantes, agencias y sobre todo consumidores, que recibían información de primera mano, de los nuevos productos que iban apareciendo en el mercado. Pero el desarrollo de la tecnología hizo que todos los productos fueran incorporando las mejoras, con lo que decir, por ejemplo, que el nuevo sistema de afeitado de Gillette consiste en cuatro hojas por un lado y una por el otro, ya no es relevante, porque lo ofrecen todas las demás marcas, y también las de las principales cadenas de la distribución. Por eso la publicidad racional dio paso a una publicidad emocional capaz de crear vínculos y relaciones entre la marca y los consumidores.

Hasta que un día, un grupo de publicitarios españoles, entre los que estaban Marçal Moliné, Jorge Villena y yo mismo, iniciamos un tipo de comunicación, como ya se empezaba a hacer en los Estados Unidos, que llamamos interactiva, precursora de la interactiva actual en Internet, que consistía en lo siguiente: darles a los consumidores casi toda la información, pero dejar que ellos  pusieran algo de su parte para que el mensaje fuera completo y ellos o ellas se lo hicieran mas suyo. Así, cuando decíamos en el primer spot de Bassat Ogilvy que siguió este camino creativo: “Si das Petit Suisse a tus hijos, cómprales dos tallas mas” no decíamos que les hacía crecer, pero eso podían deducirlo decodificarlo y entenderlo el cien por cien de las madres. Debido al éxito de ese nuevo camino creativo en ventas y en premios en los principales festivales del mundo, otros redactores y directores de arte también empezaron a utilizarlo, pero como pasa algunas veces, sin medir lo que se deja para que el consumidor lo deduzca. Y han bastado algunos premios, en mi opinión equivocados, para que muchos se lancen a producir spots totalmente ininteligibles, no sólo para los consumidores sino también para los mismos profesionales de la comunicación, que vemos que cada vez se comunica peor, de una forma mas críptica. Parece que lo mas rebuscado da estatus al creativo, cuando la frase del célebre arquitecto Mies Van De Rohe, “In architecture less is more” es perfectamente aplicable a la publicidad. No entiendo, tampoco, cómo hay anunciantes que pagan una campaña que no sólo la gente no entiende sino que después tampoco recuerda la marca anunciada.

Espero que pase pronto este sarampión y que la gente deje de preguntarme por qué, últimamente, hacemos una publicidad así en nuestro país. 

Christmas por mail

Se acercan las Navidades y como cada año, nos planteamos felicitar a nuestros amigos y conocidos. Pero este año algo puede ser distinto. Unos hemos visto la película de Al Gore. Otros han oído hablar del calentamiento de la Tierra y cada vez mas personas nos preocupamos por ser ecológicamente responsables. Por eso, creo que ha llegado el momento de que mayoritariamente nos felicitemos por mail, como primer paso para seguir comunicándonos de esa forma, con el ahorro de papel que eso significa para los bosques de todo el planeta. Eso no quiere decir que no podamos utilizar el papel nunca más, pero debemos hacerlo en ocasiones especiales. Ya sé que cada vez más jóvenes se comunican por Internet o por SMS, pero no es suficiente. El consumo de papel sigue siendo gigante, y hay que hacer algo. En Corea la serie televisiva de más éxito se pasó sólo por Internet y coincidiendo con eso, el gobierno dio grandes facilidades para que las amas de casa pudieran tener acceso a un ordenador personal. Y ya se sabe, cuando se tiene un ordenador, se usa cada vez más, hasta que se convierte en imprescindible. Tal vez por eso, Corea es uno de los primeros países del mundo en el desarrollo de lo que se ha llamado la sociedad de la información.

Acabo de regresar de San Francisco, donde he dado una conferencia sobre creatividad a los managers internacionales de Google, y he quedado impresionadísimo por todo lo que están haciendo, y que podremos disfrutarlo en tanto en cuanto estemos familiarizados con ese mundo. Por cierto, una de las inversiones más importantes que prepara Google es en el sector de las energías renovables que piensan reducir su precio hasta que esté por debajo del costo del carbón. Otra manera de ser ecológicamente responsable.

Por eso, cada vez que recibamos una felicitación por mail, felicitémonos. Una persona más, consciente de los problemas de nuestro planeta.